En 2022, Damart fermait trente magasins et lançait un plan de sauvegarde de l’emploi pour 150 salariés en France. Malgré une notoriété bâtie sur l’innovation textile, la marque a vu son chiffre d’affaires reculer face à la concurrence des enseignes internationales et à la digitalisation du secteur.
Parallèlement, Damart multiplie les initiatives en faveur du développement durable et adapte son offre à un marché en mutation rapide. Les choix stratégiques opérés depuis trois ans témoignent d’une volonté de repositionnement, dans un contexte où les attentes des consommateurs évoluent fortement.
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Plan de l'article
damart, une marque iconique face aux défis du temps
Depuis près de soixante-dix ans, Damart s’est taillé une réputation solide autour du confort thermique. Le fameux Thermolactyl, pionnier du textile intelligent, a bouleversé les codes dès 1953. Innovation après innovation, la marque a ancré sa différence : protéger efficacement du froid, sans compromis sur le plaisir de porter ses vêtements. Damart s’appuie sur cette expertise unique pour rester un acteur de premier plan sur le marché du vêtement thermorégulant.
Mais la concurrence s’est intensifiée et les attentes du public ont changé de cap. Le groupe Damartex a donc misé sur la recherche et développement pour proposer des produits techniques qui répondent aussi bien aux besoins familiaux qu’aux défis du froid extrême. Les collections se déclinent désormais dans un registre plus urbain, avec une touche de style et de technicité qui parle aussi aux plus jeunes générations.
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Ce repositionnement s’impose comme une évidence pour qui veut rester en tête dans l’industrie textile, sans tourner le dos à son héritage. Damart réinvente ses gammes, mais refuse de sacrifier les valeurs fondatrices : le confort, l’innovation, et l’envie de rendre la vie quotidienne plus agréable, pour tous.
Voici les piliers qui structurent cette stratégie :
- Thermolactyl : la signature incontournable depuis 1953
- Recherche et développement : moteur de l’innovation Damart
- Vêtements thermiques : une réponse concrète aux usages d’aujourd’hui
qu’est-ce qui a bouleversé l’histoire et l’image de damart ?
La marque Damart France a connu des secousses majeures ces dernières années. L’arrivée de nouveaux acteurs, portés par le digital et l’agilité du web, a bouleversé les repères. L’image de Damart, associée au confort des seniors, s’est retrouvée figée dans le temps, alors que le marché exigeait fraîcheur et innovation. Les clients, plus exigeants, réclament désormais transparence, modernité et liberté dans leur façon d’acheter.
L’entrée en scène de Christophe Gaigneux à la direction générale a marqué un vrai changement de cap. L’objectif : séduire une clientèle plus jeune, sans renier ce qui distingue la marque. Damart a revu ses codes graphiques, renouvelé ses campagnes, multiplié les collaborations et renforcé sa présence auprès de figures influentes. Cet élan s’accompagne d’une attention particulière à la relation client et à la gestion des données personnelles, deux enjeux désormais incontournables.
En parallèle, la mise en valeur du « side seniors business » a permis de redonner du souffle à l’identité historique, tout en ouvrant la porte à des profils plus actifs et sensibles à la qualité. Les femmes de plus de 55 ans restent au cœur des priorités, mais Damart se tourne aussi vers d’autres publics, avec une vision plus inclusive du confort et de la liberté de mouvement.
Les axes majeurs de cette transformation se résument ainsi :
- Image renouvelée : cap assumé sur l’inclusion et la modernité
- Service clients : écoute et réactivité face aux attentes d’aujourd’hui
- Gestion des données personnelles : sécurité et droits des clients renforcés
engagements RSE : quelles avancées concrètes pour une mode plus responsable ?
Depuis plus de dix ans, Damart avance résolument vers une mode qui respecte la planète et les droits humains. La marque s’appuie sur une charte achats responsables, fil conducteur de ses relations fournisseurs, et adhère à l’Initiative for Compliance and Sustainability pour garantir l’intégrité de sa chaîne de production. Le groupe Damartex, maison-mère, a signé le Pacte mondial des Nations Unies, intégrant dans sa stratégie des normes internationales en matière sociale, éthique et environnementale.
Cette transformation se traduit concrètement : les collections intègrent des fibres recyclées, les processus de recyclage se développent, et la réduction de l’empreinte carbone devient une priorité dans la gestion des sites logistiques. Les équipes sélectionnent avec soin les matières premières, tout en maîtrisant chaque étape de la fabrication pour limiter l’impact environnemental.
Voici les actions phares qui illustrent cette démarche :
- Achats responsables : fournisseurs sélectionnés et contrôles réguliers
- Santé et sécurité : conditions de travail améliorées chez les partenaires
- Égalité professionnelle femmes-hommes : politique RH qui fait de la parité un engagement concret
La responsabilité sociale chez Damart va bien au-delà de l’écologie. L’entreprise s’engage auprès de ses salariés, mise sur la formation continue et anticipe les risques. Prenons l’exemple de la réduction de l’empreinte carbone : les objectifs sont précis, partagés et suivis, en concertation avec toutes les parties prenantes. Cette démarche s’étend jusque dans la conception des produits, pour des vêtements aussi durables qu’exigeants.
tendances 2025 : comment damart se positionne face à la concurrence textile ?
Damart, pilier du groupe Damartex, déploie ses forces sur plusieurs terrains pour conserver sa place de choix. Face à des concurrents hyper-réactifs, la marque s’appuie sur l’innovation et une connaissance fine de sa clientèle, les femmes de 55 ans et plus et les seniors demeurent des piliers. Le Thermolactyl, toujours référence sur le marché, reste l’atout maître. Les investissements en recherche et développement se poursuivent, avec pour objectif d’élargir les gammes de vêtements thermorégulants et de conforter le leadership sur les produits adaptés au froid.
L’essor de la digitalisation transforme la relation client. Damart accélère sur l’omnicanal : le site e-commerce s’étoffe, le service à distance se renforce, tout comme la synergie avec les boutiques physiques et la présence sur les réseaux sociaux. Du panier en ligne à l’essayage en magasin, tout est pensé pour une expérience fluide et personnalisée.
Devant des concurrents souvent plus jeunes ou plus agressifs en ligne, Damart n’a d’autre choix que de repenser son modèle sans renier son histoire. Les collections évoluent, intègrent de nouveaux usages et proposent des pièces exclusives, conçues pour une clientèle exigeante, attachée à la qualité, à la technicité et à l’efficacité.
Voici comment la marque structure sa stratégie pour 2025 :
- Développement de la vente à distance, pilier historique remis au goût du jour
- Mise en avant de l’innovation et de l’expertise technique
- Lancement de collections ciblées pour les seniors et les femmes de 55 ans et plus
Face à la montée en puissance des géants du textile et à l’appétit des pure players, Damart joue sa partition : celle d’un acteur qui refuse la nostalgie, ose le renouvellement et trace sa route, entre héritage et innovation. Demain, le confort pourrait bien s’inventer ici.
