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Les seniors dans la publicité | Magazine Seniors
marketing communication, nuage de mots

Les seniors dans la publicité

Longtemps cantonnés à des rôles très stéréotypés, les seniors d’aujourd’hui ont su trouver une position qui correspond plus à la réalité. Leur place dans la publicité reflète ce changement , comptant désormais les seniors comme une cible de plus en plus importante.

Des seniors devenus tendance

senior tendanceJusqu’ici l’image du senior dans la publicité était limitée à quelques rôles simplistes comme la gentille grand-mère prenant soin de ses petits-enfants. Mais ça, c’était avant puisqu’aujourd’hui le senior est devenu tendance, les publicitaires n’hésitant pas à réinventer des personnages plus complexes et décalés pour vendre leurs produits.

Difficile de ne pas remarquer l’émergence à la télévision comme dans les magazines d’un grand nombre de publicités mettant en scène des seniors et pas uniquement en vue de toucher cette seule cible. Bien que les protagonistes principaux de certaines d’entre-elles soient des seniors, ces publicités visent pourtant une cible bien plus large.

Il en va de même pour des marques très célèbres comme McDonald’s, qui met en scène deux seniors tentant de se séduire l’un l’autre sur Internet, ou encore Evian qui nous fait découvrir un ballet aquatique censé démontrer les bienfaits de cette eau sur le corps.

Preuve supplémentaire de cette tendance : des marques de vêtement n’hésitent plus à faire appel à des mannequins seniors pour présenter leurs produits.

Une cible de plus en plus convoitée

Au-delà de la représentation plus « branchée » des seniors dans la publicité, il faut aussi prendre la mesure de l’évolution des publicités visant les seniors eux-mêmes. Si les publicités concernant appareils spécifiques et solutions obsèques sont toujours d’actualité et voient leurs codes se maintenir, force est de constater que les publicitaires n’hésitent pas à changer la donne.

Comme le prouve l’avènement de la Silver économie – cette économie centrée sur les besoins d’une population de plus en plus nombreuse – les seniors deviennent une cible à part entière qui mannequin seniorattend de la publicité qu’elle lui parle. On constate désormais une augmentation sensible du nombre de publicités pour cosmétiques, vêtements ou encore voyages qui d’adresse particulièrement à cette cible.

Il faut donc s’attendre à voir se multiplier les publicités dans lesquelles les seniors occupent les premiers rôles tandis que leur représentation sera de plus en plus poussée. Finis donc les clichés éculés et bienvenue à des protagonistes bien plus en phase avec la réalité des seniors.


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